为了清晰的理解植入式广告的精髓，我们先对对植入式广告做一个分类,然后看看微博的植入式广告可以如何展开。
1、 植入广告的分类
(1) 故事情节植入
其实，所有的植入式广告都可以归类于宽泛的“故事情节植入”这个分类。但现在要说的“故事情节”仅限于电视，电影，小说，小品等故事情节强的艺术形式中的 故事情节。在我看来，在故事中植入广告是最无缝的广告。因为故事变现的是人们的生活，真实的生活离不开产品，因此任何产品广告融入故事之中是非常自然的。
(2) 活动场景植入
举办一次活动，给每个活动的出席人员每人发送一台XX牌子的笔记本电脑供其使用。似曾相识吧，呵呵，人民大会堂干过这样的事。电视台的体育解说面前总会有 一台打着硕大品牌标志的笔记本电脑。——电脑屏幕的背面植入一个硕大的品牌标志多少有些不自然，但是比打断比赛专门插入一段直白式广告要自然些吧。
(3) 网络游戏植入
SNS游戏，或者说社交游戏置入广告似乎是天经地义的。你在布置餐厅时，你要购买桌子，椅子，你要购买橱柜，厨具，做菜的配料，这些不都是广告的自然机会吗。
(4) 文本图片植入
在有意植入广告的文章又称软文。软文现在似乎名声不好，主要原因是大多数软文违反了前面述及一个原 则：真诚原则。可是，明星们代言的电视广告哪个又不是另一种形式的“软文”呢（很难相信，明星们自己真的用过这些产品）？图片广告单挂出来是一种直白式的 传统平面广告形式，但是把这张图片放在不同的地方，就会产生自然的植入效果。因为微博交流的主要载体是文本和图片，所以，接下来将会详谈这两种形式的的植 入式广告。
2、 如何在微博植入广告
在现实的生活中，人们做产品购买决策时会“严重的”受到信任的朋友评价的影响，如果一个朋友对我说过某某餐馆的饭不卫生，那么我也许永远不会到那个餐馆消 费。微博是人际交流的场所，在人们交流的过程中植入广告是微博植入式广告的核心。以下几个微博植入广告的策略不能涵盖所有的营销策略，只为抛砖引玉。
(1) 用户体验独白
人们每天都在微博里记述自己的生活经验和感受，这些内容一定会有相当比例涉及到自己使用的产品。这些评论就构成了真实的口碑。由此可以启发：如果发起一个 活动，让使用企业产品的用户来主动讲述自己的产品体验——无论好的体验还是坏的体验，给予体验独白用户一定的小奖励，那么就能激发用户向朋友传播这个品 牌。
尤其要关注那些粉丝多的用户（俗称意见领袖的那些人）的评价，因为他们的评价影响力更广。当然，企业的微博账号可以精选某些用户的产品体验帖子，转发传播 他们的评论帖子，这样做并不违背真诚原则。对那些抱怨性的评论一定要“安抚”——记录抱怨的具体内容，并给这些用户清晰可靠的答复。
在我看来，这个营销策略是最直接最自然的植入式广告，当然，前提是你对你的产品质量有足够信心。
(2) “段子”植入
无论是在twitter还是在中文微博上，好玩、幽默、人生感悟的“段子”（有时配上图片和视频）总是能让大众喜欢——喜欢理由如同人们喜欢听相声，脱口 秀的理由一样。因此，企业微博把品牌植入这些受欢迎的段子之中，受众一般不会反感，反而会赞叹创意的精妙。
要有效的做到“段子”植入营销，建设一个段子、图片数据库是有必要的，这个数据库为创造广告植入段子服务。
(3) 舆论热点植入
早期的 “芙蓉姐姐”，近期的“凤姐”，“犀利哥”都是网络舆论热点人物，针对这些热点人物可以设计广告。每个节庆日，体育赛事都会涌现舆论热点，可以抓住这些热 点植入广告。
舆论热点有发生、成长、高潮、退潮几个阶段，要敏锐的觉察舆论热点的发展过程，不要等热点退潮后再做文章，那时已经了无新意，引不起观众的兴趣了。
(4) 游戏植入
前一篇文章已经述及，微博互动适合做一些秒杀，抽奖，竞猜等游戏，例如蔡文胜的世界杯竞猜游戏吸引了大量的微博用户的参与，自然也为蔡文胜积累了不少粉 丝。稍显不足的是，蔡文胜的竞猜游戏没有和他自己企业的产品品牌联系起来（不过，我不知道他送的Iphone手机是不是苹果公司赞助的）。
3、 注意事项
上面提到了植入广告的策略，除了第一个策略，其他三个策略都不算彻底的“自然”、“无缝”，所以在策划实施是要特别注意一些原则。
1. 植入式广告要符合公司的整体形象，例如有关生命健康的产品就不适合做幽默恶搞段子的植入式广告。
2. 游戏类植入，送产品奖励等活动不能过多，否则，吸引过来的粉丝都是“见利忘义”的粉丝，没有任何品牌忠诚度可言。
3. 注意，情感性互动才是最优的互动。把粉丝当做你的朋友来看待，他们也将把你当朋友来看待，这是境界最高的植入式广告。
4、 小结
虽然，独白式、强制性的传统广告现在还是广告的主流，我确信，随着网络的发展、SNS的崛起，当下强制性的主流广告终将退出人类历史的舞台——退出的速度 将远远超乎现有的主流广告的从业者的想象。取而代之的是：互动营销。从现有的营销实践看，植入式广告只是互动营销的一个分支，独白式广告的一个“愉快的” 变种——这个变种克服了传统广告一个无法克服的弊�。ú谎崞浞常�，而让受众愉快的接受广告，这无疑拉开了广告变革的大序幕。
更新时间：2014-11-03
